Creator Media

Menurut Shinta (2011: 147) Ada empat yang mempengaruhi promosi yaitu: dana yang tersedia, sifat pemasaran, sifat produk, dan tahap daur hidup produk.

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pelaksanaan Promosi

• Dana yang tersedia
  Perusahaan dengan dana yang cukup, dapat membuat promosi yang lebih efektif dari pada perusahaan dengan dana yang terbatas.
• Sifat pasar
  Sifat pasar yang berpengaruh dalam pelaksanaan promosi antara lain adalah :
  1. Luas pasar secara geografis
     Penjualan personal mungkin sudah mencukupi dalam pasaran lokal, namun dengan meluasnya pasar secara geografis, maka periklanan sudah mulai dipertimbangkan.
  2. Jenis pelanggan
     Strategi promosi dipengaruhi oleh jenis sasaran yang akan dituju oleh perusahaan, misalnya pemakai industri, pelanggan rumah tangga atau perantara.
  3. Konsentrasi pasar
     Makin sedikit calon pembeli maka semakin efektif penjualan personal dibandingkan periklanan.

     
     
     

• Sifat produk
  Diperlukan strategi yang berbeda-beda untuk barang konsumsi dan barang industri.
• Faktor bauran pemasaran
  1. Harga yang tinggi sering dianggap konsumen berkorelasi positif dengan kualitas yang juga tinggi, sehingga penggunaan iklan untuk kasus ini lebih tepat karena untuk menginformasikan kualitas dari produk-produk yang harganya mahal.
  2. Pendistribusian yang dilakukan adalah distribusi lansung maka menggunakan personal selling, sedangkan untuk distribusi tidak langsung maka yang dibutuhkan adalah iklan karena armada penjualan yang dipakai jumlahnya terbatas.

Pembahasan lainnya : 

1. Manfaat Word Of Mouth
2. Jenis Jenis Word Of Mouth
3. Tujuan Promosi Menurut Tjiptono
4. Tujuan Promosi Menurut Basu Swastha
5. Jenis-Jenis dan Tingkatan Word Of Mouth
6. Indikator Promosi Menurut Tjiptono 2008
7. Dimensi Word Of Mouth Menurut Para Ahli
8. Faktor Yang Mempengaruhi Word Of Mouth
9. Indikator Word Of Mouth Menurut Para Ahli
10. Pengertian Word Of Mouth Menurut Para Ahli
11. Proses Keputusan Pembelian Model Lima Tahap
12. Karakteristik Word Of Mouth Menurut Para Ahli
13. Hubungan Word Of Mouth dengan Keputusan Pembelian
14. Pengaruh Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian
15. Alat-Alat Yang Dapat Dipergunakan Untuk Mempromosikan Produk
16. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen