Pengaruh Persepsi Terhadap Keputusan Pembelian
Menurut Schiffman & Kanuk (2008:137) persepsi adalah suatu proses seorang individu dalam menyeleksi, mengorganisasikan, dan menterjamahkan stimulus – stimulus informasi yang datang menjadi suatu gambaran yang mempunyai pengaruh kuat bagi konsumen untuk menentukan keputusan pembelian. Sedangkan Kotler dan Armstrong (2008:218) menyebutkan bahwa persepsi adalah proses dimana orang memilih, mengatur, dan menginterpretasikan informasi untuk membentuk gambaran dunia yang berarti. Konsumen menjadi lebih paham dan secara psikologis membantu mempersepsikan informasi yang diterima dan membantunya dalam pengambilan keputusan. Berdasarkan hasil penelitian terdahulu dapat simpulkan bahwa variable Independen yaitu persepsi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variable Dependen yaitu keputusan pembelian (Y) yang artinya hal ini sejalan dengan penelitian terdahu yang pernah di lakukan oleh :
Diwaty Dan Santoso (2015) dengan hasil penelitian variabel persepsi pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada bisnis tour dan travel. Huriartanto dkk (2015) variabel persepsi konsumen pengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian tiket pesawat. retor (2014) variabel persepsi pengaruh positif terhadap keputusan Pembelian paving block. Sumiati (2014) variabel persepsi pengaruh positif signifikan terhadap keputusan Pembelian Komputer Tablet Apple Ipad. Bagus (2016) variabel persepsi pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk elektronik.
Pembahasan terkait lainnya :
- Pengertian Komunikasi Pemasaran Terpadu Menurut Para Ahli
- Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
- Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Para Ahli
- Pengaruh Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian
- Pengaruh Persepsi Terhadap Keputusan Pembelian
- Faktor Yang Mempengaruhi Volume Penjualan
- Konsep Dasar Pengembangan Program IMC
- Pengertian Komunikasi Pemasaran Terpadu
- Unsur-Unsur Marketing Communication
- Unsur-Unsur Komunikasi Pemasaran
- Pengertian Merek dan Ekuitas Merek
